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東陽紅木家具展銷亂象叢生
時間:2015-7-6 13:58:23  來源:中國新聞網  點擊:5282 次

    “花梨木沙發原價25萬元/套,現價只要4.5萬元/套”……近半年以來,一場場打著“東陽紅木家具廠家傾銷”的展銷會席卷北京、上海、杭州等大城市,且以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導性詞語吸引消費者眼球,而事實上,這些參展企業絕大多數為外地企業冒充,對產品進行虛假宣傳。 
     為規范市場秩序,替東陽紅木家具正名,近段時間以來,浙江東陽開展了行業整治行動。2日記者獲悉,截至目前,東陽市市場監管局已向外地監管部門移送4件案件,該局立案4起,并已處罰1起。對距離東陽較近區域的不誠信銷售行為,該局聯合當地監管部門,共協查案件9起,查扣家具7套、60余件。 
    多地現“白菜價”“清倉價”虛假宣傳 
    “市場參考價15.8萬元的花梨木沙發6件套,直銷特價只需1.98萬元就能搬回家”……去年下半年以來,此類打著虛假廣告、拋售偽劣產品的活動在國內各地相繼出現,且呈現愈演愈烈之勢。這些展銷隊伍每到一地,就會在當地媒體上刊登廣告,以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導性詞語吸引消費者眼球,形成一場場頗有規模和聲勢的“東陽紅木家具直銷”活動。 
     而事實上,這些家具絕大多數不是產自東陽,大部分是外地企業冒充東陽企業,外地人冒充東陽人,對產品進行虛假宣傳。據當地消費者反映,這些產品都存在質量不過關、真偽難辨別、售后無保障、價格虛高等問題。展銷團隊“打一槍換一個地方”的售賣模式,也引起多方注意。 
    “我們接到不少紅木家具老板的反映。”東陽市紅木家具行業協會秘書長曹益民說,這種虛假宣傳和拋售活動,極大地危害了“東作”品牌,嚴重損害了東陽紅木家具的形象。 
     在展銷行為進行調查后發現,曹益民表示,“摸黑”東陽紅木家具的人主要有三類:一類是一些外地人員,偽造營業執照,從全國各地搜羅劣質家具后,假冒“東陽紅木家具”之名舉辦活動;第二類是外地經銷商,曾為東陽紅木家具企業的代理商,以東陽紅木企業名義辦展銷活動,采用高價低折的方式銷售偽劣產品;第三類是東陽個別效益差、知名度低的小企業組團,赴外地低價拋售自己企業生產或收購來的低檔產品。 
     這樣的低價拋售活動,為何會在去年以來頻頻出現?曹益民分析:隨著近年來東陽紅木家具產業的蓬勃發展,“東作”品牌聲譽鵲起,實用美觀的紅木家具在國內各地有較高的美譽度。在經濟大環境整體不景氣、紅木家具產業低迷的情況下,部分銷售商利用東陽紅木家具的美譽度,冒名銷售獲取較大利潤。 
    開展集中整治活動 為東陽紅木家具正名 
    2008年以來,東陽紅木家具產業快速發展,企業數量快速增加,精品力作不斷涌現,品牌影響力迅速提升,產業集聚發展優勢日益明顯,東陽作為全國紅木家具主產區的市場地位得到廣泛認可,東陽紅木家具行業的知名度和美譽度得到進一步提升。 
     近年來,為了進一步規范東陽紅木家具產業發展,東陽市經信局、安監局、市場監管局等部門就紅木企業品牌提升、安全監管、市場整頓等做了不少工作。今年,共檢查紅木家具企業186家,立案5起,通過12315平臺受理消費者投訴68起,挽回經濟損失65萬元。 
     針對外地出現的“白菜價”、“跳樓價”等不良銷售行為,東陽市委、市政府高度重視,責成有關部門采取行動,東陽市市場監管局、東陽市經信局、東陽紅木家具協會等迅速反應開展整治,為東陽紅木家具正名。 
    “這半個多月,沒有接到新的舉報。”昨天,東陽市市場監管局副局長陸文獻說,“可以說,我們的打假行動取得了階段性成果。” 
    為震懾不良商家,下一步,東陽市市場監管局將出臺紅木家具集中整治方案,在今年9月、10月開展集中整治行動,嚴厲查處無證無照、摻雜摻假、無標識標注、白皮超標等違法生產經營行為,促進行業健康有序發展。 
    抱團發展成立東作家具品牌供應商聯盟 
     在“互聯網 ”時代,東陽紅木家具行業也十分注重網絡市場平臺建設。據悉,目前主要有東作云項目和木雕城電子商務平臺。 
     去年6月,由東陽紅木家具市場開發的多維東作云正式上線,打通了東陽紅木家具產業原料、設計定制、展示銷售、包裝、物流、售后、維保等環節,開啟了O2O的全新營銷之路,打造了實體市場與網上市場的相互結合。 
     截至5月底,已在???、北京、深圳等地開設東作云體驗館,鄭州、湖北、安徽等地也將陸續開設。同時,成立“東作家具品牌供應商聯盟”,制訂東作云供貨體系。截至目前,已與110多家供應商簽訂合作協議。 
     當前,木雕城電子商務平臺正在建設中,已基本確定采用“借力平臺 自建平臺”模式。在加強網上平臺建設的同時,東陽有關部門還加強對網上紅木家具市場的整治,嚴厲打擊紅木家具企業以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為,并逐步探索建立網上紅木家具市場整治的相關制度。

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